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プッシュ通知とメルマガの効果はそこまで違うものなのか?
運用されている方にとってはとても気になる部分であると思います。
実際のデータを元にしながら比べてみましょう。

そもそもプッシュ通知とは?

プッシュ通知とは?
それは「新着メッセージがあります」などのアプリからのお知らせをiPhoneやAndroidのデバイス画面上に表示させる機能のことです。
ゲームのイベントのお知らせやセールのお知らせなどで見たことがある方も多いかもしれません。

メルマガとの違いは?

メルマガを開くためにはメーラーを開き、該当するメールを選択し、時にはURLをクリックしなければ中身がわからない場合もあります。
プッシュ通知であればロック画面、もしくは通知一覧にあるものをタップするだけで情報が記載されている画面に遷移することができます。
手数の少なさではプッシュ通知のほうが素早く情報を確認・閲覧することができます。
またユーザーがアプリを起動していなくとも通知を送ることができることも大きな違いと言えます。
果たしてこの違いで開封率に差は出てくるのでしょうか?

プッシュ通知とメルマガの開封率の比較

まずはメルマガの数字から追っていきましょう。
メルマガの平均開封率は以下の通りになっています。
メルマガ開封率
引用:http://www.marketingprofs.com/charts/2013/11438/email-newsletter-benchmarks-open-rates-subject-lines-scheduling
メルマガの平均開封率は11%前後。
特定ジャンルのメルマガや興味を持っているメルマガに関しては若干数字が前後すると思いますが、一般的な平均値はこの数字のようです。
対してプッシュ通知の平均開封率は…
push-engagement-graph
引用:http://andrewchen.co/new-data-on-push-notification-ctrs-shows-the-best-apps-perform-4x-better-than-the-worst-heres-why-guest-post/

プッシュ通知の平均開封率は約24%前後。
メルマガよりも数字が高いことがわかります。
ジャンルや内容によって数字にばらつきがありますが、全体的にメルマガより効果が出ていることが多くなっています。
いかがでしたでしょうか?
アプリの活性化に非常に効果的であるプッシュ通知、導入しない手はないと思います。
導入の際には是非、国内最大級のPush通知解析・配信サービスであるGrowth Pushの検討をよろしくお願いします。